4.3.2 Milieustruktur
Als Milieus werden Umwelt und Lebensumstände bezeichnet. Es existieren acht verschiedene Milieus mit charakteristischen Statuslagen, Einstellungen und Lebensorientierungen. Dieses fand das Sinus-Institut durch unstandartisierte Interviews in ca. 1400 Untersuchungen heraus. In den 80er Jahren wurden diese Forschungen intensiviert. Sie sind für private Auftraggeber (Industrie) und für öffentliche Stellen (politische Parteien) eine hilfreiche Modellvorstellung.
In der sozialwissenschaftlichen Forschung ordnet man den Begriff Milieu vor allem nach Statusmerkmalen, Lebensstilen und -strategien, sowie alltagsprägende Einstellungen ein. Soziale Milieus fassen Menschen mit ähnlichen Lebensauffassungen und Lebensweisen zusammen.
Soziale Milieus in der BRD 1992 (Westdeutschland)
Abb.4
Das Sinus-Institut unterscheidet 1992 acht verschiedene Milieus. Diese Milieus verteilen sich auf drei Orientierungen:
1. traditionelle Grundorientierung
2. materielle Grundorientierung
3. postmaterielle Neuorientierung
Das konservativ gehobene Milieu legt Wert auf eine traditionelle und materielle Grundorientierung, ähnlich dem kleinbürgerlichen Milieu. Das Arbeitermilieu, das technokratisch-liberale Milieu, sowie das aufstiegsorientierte Milieu
haben eine überwiegend materielle Grundorientierung. Das hedonistische Milieu orientiert sich zur Hälfte materiell und postmateriell, wohingegen das alternative Milieu ausschließlich in die postmaterielle Neuorientierung einzuordnen ist.
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