Erfolgreiches Mobile Marketing mit Mobile Couponing
Rabattgutscheine, zum Ausschneiden aus Anzeigen in lokalen Zeitungen – diese Mechanik des Marketings ist beinahe so alt, wie der Begriff des Marketings selbst. Doch in Zeiten von Fernsehen, Internet & Co. Funktioniert diese Mechanik nur noch selten, die entscheidenden Zielgruppen lassen sich für diese Werbeform nicht mehr begeistern.
Im Zuge des Mobile Marketing kommt nun ein neuer Weg auf, diese Mechanik zu reaktivieren - das Mobile Couponing.
Mobile Couponing bedeutet, den Gutschein in digitaler Form über das Mobiltelefon dem Kunden zur Verfügung zu stellen und auch einzulösen.
Grundlage für dieses Verfahren ist eine Code-Matrix, bestehend aus schwarzen und weißen Pixeln, der s.g. 2D-Code. Vielen ist diese Art von Code unterbewusst bereits bekannt, die deutsche Post nutzt diese Art von Codes bereits seit einiger Zeit auf Paketen und maschinelle erstellten Briefsendungen.
Im Mobile Couponing wird dem Interessenten oder Kunden eine Mitteilung an sein Handy gesendet, die einen solchen Code enthält. Umgewandelt wird dieser Code an speziellen 2D-Code Scannern. Hierbei handelt es sich um Scanner die extra für diesen Zweck entwickelt wurden und nicht nur das Auslesens eines 2D-Codes beherrschen, sondern auch speziell zum Abscannen von Displays von Mobiltelefonen entwickelt wurden. Der eingescannte Code wird auf Gültigkeit überprüft und mit dem Einkauf verrechnet. Durch eine Datenbank kann das werbetreibende Unternehmen das Kundenverhalten aufzeichnen und auswerten. Es entstehen messbare Kampagnen im Mobile Marketing .
Bislang ist die Anzahl an Showcases in Deutschland noch sehr überschaubar, was im Wesentlichen mit den Investitionskosten für Scannersystem zusammenhängt, doch mit größeren Kampagnen in den nächsten 6 – 12 Monaten ist zu rechnen, da die bisherigen Testkampagnen fast jeder Mobile Marketing Agentur hervorragende Kundenreaktionen und Responseraten vorweisen konnten.
Oliver Volz
oliver.volz@newego.de