Die Wahrnehmung der Werbung in der Öffentlichkeit
Nahezu überall werden wir heute mit Werbung überflutet – entweder sind es die zahlreichen Plakatwände, die diversen Prospekte in unserem Briefkasten oder die vielen Werbespots bei einigen Radiosendern oder auch vielfach bei mehreren Fernsehsendern. Doch auch bei anderen Gelegenheiten sehen wir uns Werbung gegenüber. Wer von uns kennt es nicht, dass man auf eine Messe geht und dort Werbeartikel wie Kugelschreiber, Feuerzeuge oder auch Schlüsselbänder angeboten bekommt. Diese Werbegeschenke sind besonders bei vielen Unternehmen beliebt, weil sie in ihrer Herstellung relativ günstig sind und gut dazu geeignet sind, bei Kunden oder Interessenten die Erinnerung an das Unternehmen wachzurufen.
Häufig sind es aber nicht die Unternehmen selbst, die diese Werbeartikel oder Werbegeschenke produzieren. Vielmehr wenden sie sich mit dieser Aufgabe dann an bestimmte Werbeartikelagenturen. Hierbei handelt es sich um Dienstleister, die mit Werbeartikeln handeln und den Unternehmen nicht nur beratend zur Seite stehen und die Kunden hinsichtlich der Werbewirkung der verschiedenen Werbeartikel beraten, sondern die auch bei der Veredelung einiger Werbeartikel hilfreich zur Seite stehen. Eine solche Veredelung kann z.B. in Form von diversen Drucktechniken, Gravuren, Laserbeschriftungen oder Ätzverfahren erfolgen.
Da der Markt für solche Werbeartikel groß ist, ist eine fachliche und gute Beratung und Unterstützung seitens einer solchen Werbeartikelagentur für die meisten Unternehmen überaus hilfreich. Grundsätzlich sind derartige Agenturen in Deutschland im deutschen Bundesverband der Werbeartikel-Berater und –Großhändler (kurz als bwg bezeichnet) sowie im Gesamtverband der Werbeartikelwirtschaft (kurz als GWW bezeichnet) organisiert. Darüber hinaus bildet die Werbeartikelbranche mit dem Promotional Product Service Institut (kurz PSI) ein eigenes Netzwerk.